日前，第二十屆中國國際貿易投資洽談會暨社交電商消費扶貧高峰論壇在廈門舉行。論壇圍繞農特產品上行的新場景、新方法、新扶貧展開探討。與會人士認為，電商消費扶貧重在應用創新，而社交電商作為時下湧現的電商新業態，通過人與人之間的溝通和傳播可以架起消費者與生產者之間的橋梁，將為農產品上行提供更豐富的場景，並提升交易效率。

商務部中國國際電子商務中心原副主任張大明認為，電商消費扶貧從業者應把握好發展機遇，注重應用時效，不斷探索創新消費扶貧的方式方法，進一步拓寬電子商務發展的廣度和深度。“電商支農重點是扶持‘三農’發展，農產品一定是核心。”

商務部中國國際電子商務研究院院長李鳴濤則表示，以人為核心的社交電商時代已加速到來，電商與社交的融合發展已成普遍趨勢，“鄉村振興”戰略下的社交電商有不少新機遇，大有可為。

已從5月開啟的由中國電子商務協會社交電商專委會主辦的“溫暖中國，社交電商消費扶貧行動”即是社交電商助力消費扶貧的一次嚐試。中國電子商務協會副理事長、社交電商專委會主任姚廣輝介紹說，該活動圍繞消費扶貧、媒體扶貧、營銷扶貧、培訓扶貧、數據扶貧、旅遊扶貧、產業扶貧，運用社交電商形式，通過營銷培訓媒體宣傳，助力貧困縣域精準脫貧，促進優質農特產品上行，落實國家精準扶貧戰略。項目組已經走進部分縣域，鏈接市場，助力貧困戶增收脫貧，未來還將直播貧困縣，直通原產地，直暖農民心，直享好品質。“社交電商將成為助力縣域農產品上行的一股巨大力量，不僅助力縣域經濟發展，還將助力‘鄉村振興’戰略的實施。”姚廣輝說。

作為社群集聚的代表平台，微博政府事業部政府事務運營總監傘明也認為，微博已成為社交扶貧的新紐帶。“微博除了宣傳功能，在縣域經濟發展、扶貧方麵也做了大量工作，新浪網、微博曆經多年的沉澱，已經形成了良好的‘三農’生態。截至目前，微博平台‘三農’信息提及量已達3.9億以上，‘三農’頭部賬號已達1000以上。”

已在電商消費扶貧中運用社群模式取得一定成效的大農科技股份有限公司，其董事長劉健認為，社交電商最大的優勢在於溝通和體驗。大農利用這一優勢，讓消費者懂得農業，了解農產品，同時讓生產者懂社交，懂電商，懂行業，架起消費者與生產者之間的橋梁，增強消費者的體驗感。但最核心的還是要確保農產品的質量和品質，而大農創新的縣長代言活動，利用政府的公信力可以保證農產品質量，並通過社交電商助力農產品上行，實現精準扶貧。

另一家社交電商消費扶貧踐行者天天原產地的創始人張利認為，談到消費扶貧，談到場景營銷，就一定少不了現在最火爆的社交電商。2015年張利在微博上首創了新張利原產地年貨節，2017年成立了天天原產地，2018年成立了全國群主團長聯盟。張利表示，社交電商如果運用得當，可以有效助力農產品上行，社交電商也能夠做到有效助力“一縣一品”的打造。

據悉，本次高峰論壇由工信部、商務部指導，聯合國工業發展組織、中國電子商務協會、廈門市商務局、廈門市會議展覽事務局主辦，社交電子商務專業委員會承辦。